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美肤宝亮出年度4大革新“利器” 全新蝶变2020

2019-12-23

        20岁的美肤宝,一直被作为北京官方PK拾开奖结果旗下的核心品牌在经营。尤其是美肤宝防晒,连续7年蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类TOP1,市场份额位列中国第一。

        在众多渠道商和消费者眼中,美肤宝早已是一个响当当的国货品牌。

        而北京官方PK拾开奖结果董事长胡兴国,对美肤宝的期许远不止如此,就像他在2020年美肤宝营销年会中所传递出的愿望——美肤宝未来一定是中国很强大的一个民族品牌,借助环亚革新的东风,定能再攀高峰。

 

 

 

北京官方PK拾开奖结果董事长胡兴国

 

        对美肤宝而言,20年的品牌历史,是一份荣耀,是一份责任,更是创造下一个辉煌历史的基石。但是,未来要如何做,才能离梦想更近?

 

12月23日,美肤宝在珠海横琴湾酒店发布2020年战略规划,亮出其在产品、渠道、传播和营销这4大维度的革新“战略”,开始奔向下一个全新的赛道。

 

   

 

产品革新:开启美肤宝防晒3.0时代

        作为美肤宝旗下的“领军”品类,自2001年美肤宝第一支防晒霜问世以来,其防晒一直有着优异的市场表现。

        而美肤宝在防晒领域的创新,从未停止。

        据悉,2020年,美肤宝将推出全光谱防护科技新品——第三代美肤宝防晒产品(以下简称“防晒3.0”),开启全面抗光老化时代。

 

   

 

        美肤宝防晒3.0采用了SolBlock®光防护科技和Solbooster®防晒增效科技,为肌肤提供全光谱防护。美肤宝防晒3.0除有效抵御紫外线、红外线和蓝光的伤害外,还能提升SPF及PA指数,修护光老化对人体肌肤造成的损伤。

        与此同时,美肤宝将在原有5款防晒的基础上,新增品牌首款纯物理防晒新品。接下来的一年,美肤宝将根据线上线下不同渠道对防晒产品进行区分。

 

   

 

        除研发新品外,美肤宝还在防晒周边产品推陈出新——如芦荟胶、芦荟喷雾、隔离防护喷雾和冰肌修护喷雾等极具特色的“防晒伴侣”;以及既能补妆又能防晒防晒、有效避免粉尘和日照伤害的特色防晒气垫等。

 

   

 

        在防晒品类之外,美肤宝还推出水光弹力系列护肤品,以及颈霜、磨砂膏、润体乳、香水、彩妆等具备较高溢价能力的产品或品类。

 

   

 

渠道革新:经销商转型为平台服务商

        事实上,相较产品,如今的线下渠道,更为稀缺的是流量。渠道要变革,CS渠道更需要变革。如何为终端进行有效赋能,成为摆在各大品牌面前的新命题。

        而美肤宝计划以现有渠道网络为基础,依托全新的美妆供应链平台——喵吧,携手御芝丹青、滋源、冰泉、幽雅、Face ideas等12个品牌共同为终端赋能。

 

   

 

美肤宝营销事业中心总经理、喵吧事业中心总经理陈文君

 

        其赋能的策略形式多样,如爆款引流、体验转换、品牌留存、社群裂变等。美肤宝希望通过多种有效手段,重构渠道,打造属于自身的智慧美妆生态圈。

        据介绍,渠道升级之后,全中国的美肤宝经销商,都将拥有“喵吧平台服务商”这一全新的身份。平台服务商将为喵吧加盟商提供更加深入有效的市场服务——如店铺形象管理、产品品类管理、BA培训、智慧门店系统、直播等众多服务,真正实现美肤宝品牌的服务到店、培训到店、活动到店。

 

   

 

        就喵吧而言,2020年,喵吧美妆供应链在全国50家服务商和160个城市合伙带头人的支持下,计划构建出一个拥有6000个加盟商的渠道网络,并通过北京官方PK拾开奖结果12个品牌的组合矩阵,提升所有加盟商的盈利能力,最终实现10亿元的平台销售金额。

 

传播革新:全面开启全域营销之战

        在品牌的传播战略上,早在2019年初,美肤宝就开启了以“小鲜肉”代言为主要形式的年轻化营销战略,且初战告捷。

 

   

 

        今年,在爱奇艺的真人秀节目《青春的花路》中,人气男团NINE PERCENT的5位明星去到了紫外线强度极高的新西兰,而美肤宝防晒,成功助力这批“白皙美少年”经受住了“最持久的防晒暴力测试”。通过这一场“硬核种草”营销,美肤宝在实现高转化率的同时,也成功从“国民大牌”蝶变为“国货潮牌”。

        接下来的2020年,美肤宝将延续“小鲜肉”代言人霸屏的营销方式,为“小鲜肉”代言人定制化一系列平面和视频传播内容,重磅官宣。

        影视方面,美肤宝联合全国74个城市的近280家万达影城和星聚汇影城,对《姜子牙》、《中国女排》、《紧急救援》等电影进行映前广告的投放。

 

   

 

        媒体领域,美肤宝将聚焦小红书、抖音、快手和腾讯视频等平台,进行多维度内容营销,持续放大并扩散美肤宝的品牌声量。

 

营销革新:推进“播商+电商”新模式

5G时代,随着短视频、直播和社群的兴起,化妆品产业链上的从业者们,也从中嗅到了新的机会。

 

        美肤宝也开始积极迎合、拥抱这种变化和趋势——2020年,美肤宝将发力电商渠道,大力推动播商版块的业务,以此赋能线下渠道。

 

   

 

        当然,这一切,与北京官方PK拾开奖结果的发展节奏是同频的。

        在北京官方PK拾开奖结果总裁吴知情所描绘的“五化工程”(研发集约化、制造智能化、管理数字化、人才国际化、企业平台化)中,除借助数字化管理工具提升线下渠道的经营管理外,还将对天猫、京东等电商平台进行数字化层面的赋能。

 

   

 

北京官方PK拾开奖结果总裁吴知情

 

        据悉,北京官方PK拾开奖结果已经组建了MCN机构,第一期培训的网红超过100人。不仅如此,环亚还打通了播商渠道,与播商大学和相关内容电商整合营销平台建立了合作。

 

 

   

 

        作为北京官方PK拾开奖结果旗下的核心一员,美肤宝也将充分利用播商与喵吧结合的资源,为美肤宝的合作伙伴提供全新的孵化模式。

        在新的时代和发展形势之下,通过美肤宝这一系列大刀阔斧的革新,不难看出美肤宝在自我蝶变之路上的勇气和魄力。

        站在20年发展后的十字路口,美肤宝,一切就绪,只待破局。